Aumento das maratonas de série durante pandemia de Covid-19

De acordo com a Folha de São Paulo, a pandemia gerou um acréscimo significativo no consumo de serviços de streaming

Por Fernanda Iana

A pandemia do novo coronavírus, que teve seu início na cidade chinesa de Wuhan no final do ano de 2019, forçou o mundo inteiro a parar: estabelecimentos fecharam as portas por tempo indeterminado, diversos trabalhadores passaram a trabalhar exclusivamente por home office e pessoas foram obrigadas a trancar-se dentro de suas casas, tudo para conter o avanço da doença.

Cada governo de cada país lidou com a quarentena obrigatória de maneiras diversas, alguns a tratam como necessária e seguiram todas as normas prescritas pela Organização Mundial da Saúde, porém outros simplesmente a ignoraram desde o início, especialmente o Brasil. Entretanto, especialmente entre os meses de março e junho, em que a quarentena ainda não havia sido flexibilizada e a população não tinha escolha a não ser permanecer dentro de casa, as emoções misturadas de medo e tédio fizeram com que as pessoas procurassem incansavelmente por distrações.

Ilustração por: Eliane Pereira (@naniape)

É inegável que o entretenimento alavancou sua audiência durante os meses de quarentena, um exemplo bem ilustrativo é o sucesso da 20ª edição do reality show Big Brother Brasil, que contou com diversos influenciadores digitais em seu elenco, além dos anônimos que são escolhidos anualmente para fazer parte do programa. A atração também deve grande parte deste sucesso ao isolamento social imposto pela pandemia.

Uma pesquisa elaborada pelo serviço de monitoramento de streaming, Conviva, registrou um aumento de 20% do consumo das plataformas de conteúdo sob demanda durante o isolamento social. Enquanto outro estudo divulgado pelo jornal Metrópoles mostra que no primeiro trimestre de 2020 houve um crescimento de 79% no número de horas vistas de conteúdo audiovisual nas plataformas de streaming em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Plataformas como Netflix e Amazon Prime tornaram-se um verdadeiro refúgio entre os confinados, que passaram a maratonar seriados com uma frequência muito maior, uma vez que esses serviços não limitam o espectador a assistir um episódio por vez em horários específicos, como acontece com a televisão, pelo contrário, o consumidor decide quando, onde e como assistir suas séries favoritas, além de não haver interrupções durante a exibição.

Anúncio que o filme Mulan está disponível exclusivamente no Disney + com Acesso Premium. (Divulgação Disney)

Com os cinemas fechados durante a pandemia, os serviços de streaming ficaram ainda mais populares, tanto que foi decidido que a adaptação em formato de live action da personagem Mulan, cujo lançamento mundial nas salas de cinema estava previsto para 9 de março de 2020, deveria estrear diretamente no Disney +, plataforma de streaming da Disney.

Algo especialmente interessante sobre as maratonas de seriados durante a quarentena é que segundo o The Binge Report, as cinco séries mais assistidas de março a setembro de 2020 são: Friends, Grey’s Anatomy, Brooklyn nine-nine, The Office e Modern Family, sendo que três delas já estão finalizadas.

O mais chocante desta questão é que por mais que novas séries tenham sido maratonadas durante esse período, as séries mais escolhidas pelo público ainda são as mais populares. Outra questão a ser ressaltada é que das cinco mais assistidas, quatro delas são sitcoms, o que indica que num momento de incertezas, os consumidores prefiram ver seriados com uma carga emocional mais leve.

Protagonistas da série Friends reunidos no café Central Perk. (Reprodução)

Revisão: Yavini Santos